Twitter CEO’su ve Elon Musk, botlarla mücadele metrikleri konusunda çatıştı – Teknolojik Haberler


Twitter botlarla dolu, bu kadarını biliyoruz. Ama ne kadar dolu ve ne tür botlar? Twitter’ın kendi “yüzde 5’in altındaki” tahminlerinden bağımsız araştırmacıların yüzde 20 veya daha fazlasını önerenlere kadar uzanan tahminlerle, şirketin CEO’su Parag Agrawal’ın bugün bir başlıkta açıkladığı gibi, bu rakamı tutturmak açıkça zor bir rakam. Muhtemel alıcı Elon Musk yanıtladı kaka emojisi ile.

Agrawal, spam ve botların tüm sosyal medya platformlarının uğraştığı ciddi sorunlar olduğuna ve daha da önemlisi gelişen ve “dinamik” bir sorun olduğuna dikkat çekti. “Düşmanlar, hedefleri ve taktikleri sürekli gelişiyor – genellikle çalışmalarımıza yanıt olarak! Bugün spam’i tespit etmek için bir kurallar seti oluşturamazsınız ve yarın da çalışacaklarını umarsınız.”

Bir hesabın otomatik, yarı insan, zararsız, ihlal edici vb. olup olmadığını anlama sorunu önemsiz değildir, ancak milyonlarca hesap bir şekilde ve diğer platformlarda olduğu gibi, genellikle herhangi bir şey yapmadan önce işlem görür.

Bir hesabın “gerçek” olup olmadığını ölçmenin zor olmasının bir nedeni, uygulamayı seçtiğiniz “gerçek” tanımı ne olursa olsun, herkese açık sınırlı miktarda bilgi olmasıdır. Agrawal’ın belirttiği gibi: “Gerçekten gerçek olan kullanıcıları yanlış sınıflandırmaktan kaçınmak için özel verilerin kullanımı özellikle önemlidir. Profil resmi olmayan ve garip tweet’ler içeren FirstnameBunchOfNumbers size bir bot veya spam gibi görünebilir, ancak sahne arkasında genellikle bunun gerçek bir kişi olduğuna dair birden fazla gösterge görüyoruz.”

“Özel veriler” ile, muhtemelen, doğrudan mesaj etkinliği, oturum açma ve göz atma davranışı gibi, dışarıdan bakan herkesin göremediği, ancak dahili sistemler için net olan şeyleri kastediyor. Pek çok Twitter kullanıcısı platformla sessizce etkileşime giriyor ve onları kim suçlayabilir?

Bu, Twitter için uygundur, çünkü hiç kimse verdiği sayıları doğrulayamaz. Şirketin buradaki rakamları tamamen uydurduğunu veya değiştirdiğini düşünmek için çok az neden olsa da, bunu yalnızca kendileriyle aynı verilere erişimi olan bir denetçinin görebileceği incelikli yollarla yapma motivasyonuna ve fırsatına sahip oldukları tartışılmaz.

Kullanıcı özgünlüğü sorusu, elbette, bir sosyal medya platformunun erişiminin ve para kazanma yeteneğinin tam kalbinde yer alır ve bu sayıları tahrif etmenin veya yanlış sunmanın, reklamverenlerin ve premiumların istekliliği üzerinde ciddi etkileri olabileceğini defalarca gördük. abonelerin ödemesi gereken hizmetler.

Veya milyarder ve umutlu Twitter sahibi Elon Musk’ın dediği gibi: “💩”

Takip eden sorusu, “Peki, reklamcılar paraları karşılığında ne aldıklarını nasıl biliyorlar? Bu, Twitter’ın mali sağlığı için esastır”, şaşırtıcı bir şey. Görünüşte bir sosyal medya şirketini yönetmekle ilgilenen biri olarak, endüstrinin bu şeyleri takip etmek için kullandığı metrik türleri üzerinde bazı temel durum tespiti yapmadığına inanmak zor. Sonuçta, Agrawal’ın da belirttiği gibi, bu rakamlar uzun süredir düzenli olarak rapor ediliyor.

Sorunun kötü bir soru olduğundan değil, işi çok riskli bir satın alma teklifi yaptıktan sonra burada ve şimdi sorması garip – temel işlemlerini anlamadığı bir iş. Twitter, Facebook, Snapchat ve etkileşimden para kazanan diğerleri gibi şirketler, on yıldır “reklam verenlerin paraları için ne elde ettiklerini nasıl bildiklerini” tanımlıyor ve yeniden tanımlıyor.

Ve bundan çok önce, elbette, reklamcılık ve sonuçlar arasında her zaman meşhur bir kopukluk vardı – eski, “yarısı çalışıyor, yarısı çalışmıyor, ama kimse hangi yarının hangisi olduğunu bilmiyor” muamması.

Buradaki en uygun soru, “angajmanın gerçek olduğunu nasıl bileceğiz?” gibi görünmüyor. ama daha ziyade, Elon Musk neden şimdi bunu araştırmaya başladı? Bu biraz at satın alıp sonra sözlükte “at” aramak gibi. Yalnızca Twitter’ın karmaşıklığına değil, aynı zamanda sosyal medya reklam pazarının ve özgünlük ölçütlerinin genel olarak tanımlanma ve ele alınma biçimine aşinalık eksikliği, Musk’ın yönetilecek en iyi kişiden uzak olduğundan korkanların endişelerini artıracaktır. şirket.





Kaynak : https://techcrunch.com/2022/05/16/twitter-ceo-and-elon-musk-clash-over-bot-battling-metrics/

Yorum yapın