Parçalanmış İçerik Stratejisi Nasıl Uygulanır?


İçerik, pazarlama dünyasının dönmesini sağlar. Kapsamlı pazarlama stratejinizin nasıl göründüğü önemli değil – içerik yakıt kaynağıdır. Onsuz hiçbir yere gidemezsin. En büyük sorun, içeriğin oluşturulmasının pahalı olabilmesidir. Her saniye binlerce içeriğin oluşturulduğu bir iş dünyasında faaliyet gösteriyoruz. Ayak uydurmaya çalışmak, boşuna pahalı bir egzersiz gibi hissedebilir.

Doymuş çevrimiçi kanalların olduğu bir çağda başarılı dijital pazarlamanın anahtarı, içeriğinizden maksimum değeri çıkarmaktır. Geleneksel yaklaşım “tek kullanımlık” içerik üzerine kuruluysa, vites değiştirmeniz ve aynı içerikten tekrar tekrar yararlanmanıza olanak tanıyan çok kullanımlı bir yaklaşımı seçmeniz gerekir. Bunu yapmanın bir yolu, “parçalanmış” bir içerik stratejisi oluşturmaktır.

Parçalanmış İçerik Stratejisi nedir?

İçerik oluşturmaya yönelik parçalanmış yaklaşımı anlamanın en iyi yolu bir benzetme yapmaktır. Analojide, markanız ve okuyucularınızla ilgili tek bir temel konuyla başlarsınız. Bu konu bir ağaç olarak temsil edilir. Ardından, ağaçtan daha fazla değer elde etmek istediğinizde, onu büyük kütüklere bölersiniz. Bu günlükler, daha önemli konuların alt konularını temsil eder. Bu günlükler daha sonra bölünebilir ve daha küçük nişlere bölünebilir. (Ve bu süreç parçalanma orijinal konu daha küçük/farklı mikro içerik parçalarına devam edebilir.)

İçerik parçalanması içerikle karıştırılmamalıdır yeniden yayımlama veya çoğaltma. Misyon, yeni kullanımlar, uygulamalar, açılar ve ilgili konular bularak orijinal içerikten daha fazla değer elde etmek için aynı içeriği yeniden kullanmak değil. Bu yaklaşım yalnızca yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda hem arama motorlarını hem de okuyucuları mutlu eden sıkı bir şekilde ilişkili ve son derece tutarlı bir içerik ağı oluşturur.

Parçalanmış İçerik Stratejisi için Neye İhtiyacınız Var?

Parçalanmış içerik oluşturmaya başlamak için birkaç şeye ihtiyacınız olacak:

  • Anahtar kelime araştırması. süreç her zaman ile başlar anahtar kelime araştırması. Öncelikle, özellikle hedef kitlenizle rezonansa giren anahtar kelimeleri sıfırlamak için ayrıntılı SEO araştırması yapmanız gerekir. Bu, konu seçiminizi ve gerçek içerik oluşturmanızı besler. (Anahtar kelime araştırmasını bir plan geliştirmek olarak düşünebilirsiniz. Plansız bir ev inşa edemeyeceğiniz gibi, anahtar kelime araştırması yapmadan parçalanmış bir içerik stratejisi uygulayamazsınız.)
  • Genel Konu. Doğru anahtar kelimelerle donanmış olarak, geniş bir konu seçme sürecine başlayabilirsiniz. Genel bir konu, belirli bir hedef kitleye hitap eden çok temel, kapsayıcı bir konudur.
  • içerik yazarları. İçeriği gerçekten oluşturmak için bir insan ekibine ihtiyacınız olacak. Bunu kendi başınıza yapmak mümkün olsa da, ideal olarak, sizin adınıza ağır işleri yapması için içerik yazarları kiralamak istersiniz. Bu, büyük resim stratejisine odaklanmanızı sağlar.
  • Tutarlılık. Parçalanmış bir içerik stratejisi tutarlılık gerektirir. Evet, otomatikleştirmenin ve kolaylaştırmanın yolları var, ancak içeriği sürekli olarak dağıttığınızdan (ve içeriğin yakından ilişkili olduğundan) emin olmalısınız.

İyi bir parçalanmış içerik stratejisinin geliştirilmesi zaman alır. Bu nedenle, yukarıda bahsedilen her şeye ek olarak, sabır ve esnekliğe de ihtiyacınız olacak. Neyin işe yaradığını izleyin ve tekrar etmekten korkmayın. Ve bir şeyi hatırla: Yapabilirsin Her zaman bir parça içeriği daha fazla parçaya ayırın.

Parçalanmış İçerik Stratejisi Nasıl Planlanır ve Uygulanır

Artık bölünmüş içerik ve başarılı olmak için ihtiyaç duyacağınız bazı farklı kaynaklar konusunda net olduğumuza göre, şimdi asıl konuya girelim. nasıl bunun nasıl gerçekleşebileceğini gösteren bir resme bakarak. (Not: Bu kapsamlı bir döküm değildir. Bunlar sadece kullanabileceğiniz bazı fikirler. Kendi strateji ihtiyaçlarınıza uyacak şekilde eklemekten, çıkarmaktan veya değiştirmekten çekinmeyin.)

Tipik olarak, parçalanmış bir içerik stratejisi, bir sütun blog gönderisiyle başlar. Bu, hedef kitlenizle alakalı önemli bir konuda kapsamlı ve kapsamlı bir kaynaktır. Örneğin, bir mali müşavir, “Evinizi Nasıl Satarsınız” konulu bir sütun blog yazısı yazabilir. Bu gönderi birkaç bin kelimeden oluşacak ve bir ev satmanın belirli unsurlarını inceleyen çeşitli alt başlıklar içerecek.

Bir sütun gönderisiyle hatırlamanız gereken en önemli şey, konuyla mikrolaşmak istememenizdir. Hedefleme ile kesinlikle mikro olmak istersiniz – yani çok özel bir kitleye yazıyorsunuz – ama konuyla değil. Elbette, blog gönderisini ve ürettiği kıymıkları her zaman yakınlaştırabilirsiniz, ancak uzaklaştırmak çok daha zordur.

  • Blog Gönderisini Podcast Serisine Dönüştürün

Sütun içeriğinizi yerleştirdikten sonra, parçalanma başlar. Bir seçenek, blog gönderisini bir dizi podcast bölümüne dönüştürmektir. Her bölüm alt başlıklardan birine dokunabilir.

Bunlar blog gönderisinin alt başlıklarıysa, şöyle görünürler:

  • Satışa nasıl hazırlanılır > 1. Bölüm
  • Emlakçı nasıl bulunur > 2. Bölüm
  • Mülkünüzü nasıl düzenler ve düzenlersiniz > Bölüm 3
  • Mülkünüzü nasıl fiyatlandırabilirsiniz > 4. Bölüm
  • Doğru teklif nasıl seçilir > Bölüm 5
  • Onarım talepleri ile nasıl pazarlık yapılır > Bölüm 6
  • Kapanış gününe nasıl hazırlanılır > 7. Bölüm
  • Nasıl taşınır > Bölüm 8

Sütun içeriğinizin uzunluğuna bağlı olarak, 20 ila 30 dakikalık bir bölüm için yeterli içerik oluşturmak için orijinal gönderideki bazı bölümleri güçlendirmeniz gerekebilir, ancak en azından ne yaptığınıza dair sağlam bir taslağa sahip olacaksınız. örtmek ister.

  • Podcast’leri YouTube Videolarına Dönüştürün

İşte içeriğinizi parçalayarak çoğaltmanın gerçekten kolay bir yolu. Her podcast’ten sesi alın ve grafik katmanlar ve stok video görüntüleri içeren bir YouTube videosuna dönüştürün. (Ya da ileriyi düşünürseniz, podcast’i kaydederken bir video kaydedebilirsiniz – “Joe Rogan” tarzında.)

  • YouTube Videolarını Sosyal Kliplere Dönüştürün

20 dakikalık YouTube videonuzu, sosyal medya için dört veya beş farklı üç dakikalık klibe ve ses parçalarına bölün. Bunlar, çok hızlı bir şekilde paylaşılabilen ve dağıtılabilen gerçekten yapışkan içerik sağlar.

  • Her Podcast’i Uzun Biçimli Sosyal Gönderilere Dönüştürün

Kaydettiğiniz her podcast bölümünü alın ve bunları kendi uzun biçimli sosyal gönderilerine dönüştürün. Tabii ki, bu içeriğin bir kısmı, orijinal sütun gönderisinde zaten özetlenmiş bilgileri kapsayacak, ancak sorun değil. İçeriği kelimesi kelimesine kopyalamadığınız sürece, çakışma varsa sorun yok.

  • Uzun Süreli Sosyal Paylaşımları Tweetlere Dönüştürün

Uzun biçimli sosyal gönderileriniz daha sonra bir düzine veya daha fazla bireysel kısa biçimli tweet’e dönüştürülebilir. Bu gönderilerden en iyi cümleleri, en şok edici ifadeleri ve en güçlü istatistikleri bulun ve birkaç hafta içinde çıkacak bir dizi otomatik gönderi planlayın. (Hootsuite veya Buffer gibi bir araç kullanarak bu işlemi otomatikleştirebilirsiniz.)

  • İçeriği E-posta Kampanyasına Dönüştürün

Son olarak, en iyi içeriğinizi alın ve listenize eklenecek bir dizi e-postaya dönüştürün. Hatta belirli bir harekete geçirici mesajla insanlara yavaş yavaş damlayan bir otomatik yanıtlayıcı serisi bile oluşturabilirsiniz.

Bu makaledeki örneği kullanarak, bir emlakçı, ücretsiz bir listeleme değerlendirmesi almak için 30 gün boyunca bir harekete geçirici mesaj içeren bir dizi 10 e-posta gönderebilir.

Parçalanmış İçerik Stratejisi ile İçerik Stratejinizi Bir Sonraki Seviyeye Taşıyın

Parçalanmış bir içerik stratejisi uygulamak için mutlaka uygun bir yol yoktur. Ancak, pazarlamayla ilgili her şey gibi, yaratıcılık için de bolca yer var.

Çözüm

Bu makalenin size hitap eden kısımlarını kullanın ve geri kalanını içeriğiniz için vizyonunuza uyacak şekilde uyarlayın. Tüm bu yaklaşımın temel amacını hatırlayın: içerik maksimizasyonu.

Amaç, içeriğinizden mümkün olduğunca en yüksek değeri elde etmektir. Ve bunu, oluşturduğunuz her içerik parçasını en az bir içerik parçasına dönüştürerek yaparsınız. Bunu verimli bir şekilde yaparsanız, başarılı olursunuz.

İmaj Kredisi: Kampüs Prodüksiyon tarafından; Peksel; Teşekkürler!

Timothy Carter

Gelir İdaresi Başkanı

Timothy Carter Seattle dijital pazarlama ajansının Gelir İdaresi Başkanıdır SEO.com, DEV.com.tr & PPC.com. SEO ve dijital pazarlama dünyasında 20 yıldan fazla bir süredir satış operasyonlarını yönetmek, oluşturmak ve ölçeklendirmek, şirketlerin gelir verimliliğini artırmasına ve web sitelerinden ve satış ekiplerinden büyüme sağlamasına yardımcı oldu. Çalışmadığı zamanlarda Tim, birkaç tur disk golf oynamaktan, koşmaktan ve eşi ve ailesiyle sahilde – tercihen Hawaii’de bir fincan Kona kahvesi ile – vakit geçirmekten hoşlanır. Onu Twitter’da takip edin @TimothyCarter



Kaynak : https://readwrite.com/how-to-implement-a-splintered-content-strategy/

Yorum yapın