Apple’ın Google’a karşı ‘sessiz savaşında’ bir sonraki savaşı: Arama ve reklamlar

Hepimiz Apple’ın Meta ve Sony’yi yenmek için uzun süredir söylentilere konu olan AR/VR kulaklığını açıklamasını beklerken, yeni bir rapor Apple’ın daha az belirgin bir çabayla sessizce başka bir rakibi hedef aldığını iddia ediyor. Financial Times’a göre (abonelik gereklidir), Apple, Haritalar, çevrimiçi reklamlar ve hepsinin en büyük ödülü olan arama da dahil olmak üzere ana akıllı telefon hizmetlerini Google’dan ayırmak için büyük çaba harcıyor.

Financial Times, hikayesinde, Apple’ın Google’a karşı “kinini” bilen iki eski Apple mühendisini kaynak gösteriyor. Görünüşe göre Apple, iPhone’dan ilham alan Android işletim sistemi için Google’ı asla affetmedi ve yöneticiler Steve Jobs’un şirkete karşı “termonükleer savaşını” üstlendi. Apple’ın Google’ın hakim olduğu üç ana alana odaklandığı bildiriliyor:

• Haritalar: Apple Haritalar’ın inişli çıkışlı başlangıcı, Google Haritalar ile rekabetinde yardımcı olmadı. Ancak on yıl önce piyasaya sürülmesinden bu yana Apple Haritalar, yeni şirket içi haritalar ve Google’ın sıkı entegrasyonuna rakip olan çeşitli özelliklerle önemli ölçüde iyileşti.
• Arama: Apple, en az on yıldır bir arama aracı geliştiriyor ve bir süredir söylentiler dolaşıyor. Topsy Labs ve Laserlike’yi satın alması, zor ve maliyetli olduğu kanıtlanmış bu çabanın anahtarıydı. Google’ın, iOS’ta varsayılan arama motoru olması için Apple’a yılda milyarlarca dolar ödediği iyi biliniyor, bu nedenle bir Apple arama motorunun Spotlight aracılığıyla kademeli bir çaba göstermesi muhtemeldir.
• Çevrimiçi reklamlar: Son zamanlarda Apple, App Store’daki reklamlar da dahil olmak üzere Google ile rekabet etme çabasıyla reklam grubuna önemli personel eklemeleri yaptı. Financial Times, Apple’ın “reklamların iPhone kullanıcılarına sunulma şeklini yeniden şekillendirecek ve üçüncü taraf veri simsarlarını döngünün dışında tutacak” bir reklam ağı oluşturmak istediğini bildiriyor.

Apple’ın kullanıcı gizliliğini koruma konusundaki güçlü itibarı, bu mücadelede büyük bir avantaj olabilir. Şeffaflığı artırma çabalarına rağmen Google, kullanıcı verilerini toplama konusunda bir üne sahiptir ve Apple, iPhone ve Android telefonlar arasında derin bir çizgi çizmiştir. Özellikle arama ile Apple, Safari’yi DuckDuckGo gibi gizliliğe öncelik veren bir tarayıcı olarak konumlandırabilir ve Google’ın reklamlarla dolup taşmadan önceki orijinal konseptine benzer bir Apple arama motoru oluşturabilir.

Apple’ın iPhone’da Google hizmetlerini geçme arzusu yeni değil. Haritalar yarışması, Apple Haritalar’ın 2012’de piyasaya sürülmesinden bu yana açıktı ve bir Apple arama motoruyla ilgili söylentiler yıllardır fabrikada dolaşıyor. Ve Apple’ın son zamanlarda reklamcılık konusundaki çabaları, App Store reklamlarıyla dikkat çekti. Esasen, Financial Times’ın raporu, bu “sessiz savaşın” milyarlarca doları ve iPhone kullanıcılarını riske atarak hala devam ettiğini hatırlatıyor.